Tu marca ya tiene domicilio
Tu marca comunica desde el lugar donde aparece, no solo desde lo que dice. Revisar ese domicilio ayuda a que el discurso se vuelva creíble.
Adjetivitis: cuando tu marca cambió ideas por adjetivos
Adjetivitis es cuando tu marca cambió ideas por adjetivos y todos tus textos le quedan a tu competencia; así se reconoce y se vuelve al discurso.
El nombre ganó la votación interna. Perdió con el primer cliente
Un nombre puede sonar bien en junta y perderse en la calle; servir bien es entenderse, escribirse y recordarse.
Pides menos precio para cerrar. El problema no es el precio.
Si cada venta se cierra bajando precio, la marca no entró a la conversación. Cómo el discurso devuelve al precio su lugar.
Si solo cambió el logo, la marca sigue igual
Si después del rediseño la empresa decide igual y el cliente la describe igual, no hubo cambio de marca. Cómo medir lo que sí debería moverse.
Lo que la encuesta deja fuera de la marca
Las encuestas recogen opiniones; la marca se juega en gestos, lenguaje y contexto. Explicamos qué observa la investigación cultural y cómo cambia las decisiones de marca.
El director salía en todas las fotos y la empresa se quedaba sin voz
Un director conocido puede estar tapando que su empresa no sabe explicarse sola; separar lo que dice él de lo que dice la marca les devuelve aire a los dos.
Cuando la nostalgia posiciona: lo retro como discurso de marca
Muchas marcas miran al pasado para distinguirse. Explicamos cuándo lo retro sí posiciona, cuándo es solo decoración y qué relato necesita para funcionar.
Tus clientes siguen preguntando por tu papá
Cuando el fundador se retira, la confianza sigue puesta en su voz. Cómo pasar del dicho al escrito para que la empresa hable en presente sin perder su historia.
Manda hoy un mensaje a tu equipo y descubre qué marca vende cada uno
Tu marca es lo que tu equipo repite cuando no estás: pide hoy tres definiciones y descubre si suenas a una sola empresa o a tres.