Comprendemos a la marca de manera holística a través de todos sus elementos como una estructura simbólica: genética, esencia, valores y atributos, posicionamiento, personalidad y discurso para lograr la cohesión de su posicionamiento estratégico, saber cómo se transmite de manera efectiva, si mantiene estable su equity en el presente y en el futuro al innovar, modificar y adaptarse a las nuevas tendencias.